När jag som föräldraledig bevittnade AI:ns framfart var det med lika delar osäkerhet som nyfikenhet. Fanns det en gnutta tvivel kvar kring min egen kreativitet sedan tidigare, kördes självförtroendet totalt i botten nu.
För hur tävlar du mot en blixtsnabb maskin som kan generera relevant innehåll på sekunder? Hur motiverar du att din kompetens och expertis behövs, när alla plötsligt kan göra ditt jobb? Innebar min framtid att mata in data och prompts, och bevaka hur en AI gjorde precis det jag tyckte var roligt, inspirerande och utmanande?
Människor behövs
Ett år efter alla de här tankarna började snurra runt i mitt huvud började jag själv navigera i den här nya världen och nosa på ett arbetsliv med spelregler och verktyg jag inte längre behärskade. Någonstans där vågade jag landa i att jag behövs. Min kompetens behövs. Framför allt – människor behövs.
AI är ett fantastiskt hjälpmedel, ett bra bollplank och ibland en riktig lifesaver – blotta tanken på hur lång tid det annars hade tagit mig att göra över 70 fakturor i mitt nuvarande uppdrag räcker för att övertyga mig om det. Men i en tid där alla kan skapa innehåll tillika AI-affischer som ser precis likadana ut infinner sig en allt större mättnadskänsla och en längtan efter det mer genuina och mänskliga. Plötsligt är det (nästan) upplyftande med stavfel och imperfektion.
Det är viktigare än någonsin att hitta och hålla hårt i just din och ditt varumärkes röst. Vara än mer konsekvent med den grafiska profilen, guidelines och budskapen vare sig du använder dig av AI-verktyg eller ej. Annars syns du inte i bruset.
Att förändras
Men, visst är det svårt när knoppar brister och när världen förändras drastiskt. Det är utmanande och överväldigande att vara en del av en revolutionerande utvecklingsboom. Visst finns det en risk för att vi måste öka tempot ännu mer när AI kan göra oss än mer effektiva. Och kanske är det lite galet att satsa tid, energi och pengar på eget företag inom marknadsföring och kommunikation i en tid där alla kan agera kreatörer och marknadsförare.
Men vi får samtidigt inte glömma att det är upp till var och en hur vi väljer att använda oss av verktyget. Vi kan hoppa på förändringståget utan att för den sakens skull sluta med att skriva, tänka och lösa problem på egen hand. Våra erfarenheter och vårt omdöme kan inte ersättas av en AI. Vi kan fortsätta utvecklas, effektivisera och lära om – samtidigt som vi kommer ihåg värdet av det vi redan kan.